惠氏玛特纳市场推广活动

惠氏作为全球最值得信赖的母婴品牌之一, 在专注品质的同时不断创新,2015年推出了首款孕期多维元素产品——惠氏玛特纳,帮助准妈妈补充合理的维生素及矿物质。经调查,我们发现越来越多的年轻妈妈对孕期营养产生关注,并希望通过合理的补给顺利产下健康的宝宝,那问题来了在众多的市场竞品中惠氏玛特纳如何树立自己的品牌关注度?如何打动这些准妈妈使用惠氏玛特纳是我们在该项目中值得研究的课题。

解决方案:

通过对25-35岁女性受众的洞察,我们发现女性就是一群天生的感性动物,她们时常 会被一场求婚、一束鲜花、一封情书甚至一句甜言蜜语感动的稀里哗啦,当得知有宝宝 的那一天,每一位妈妈都抵挡不了心中那份喜悦和感动,所以对妈妈来说,怀宝宝的那 天,就是最值得纪念的一天,于是我们提出“Pregnancy Celebration (庆祝孕育之初) ” Campaign主题,释放准妈妈的喜悦,引发欢快而又正能量的话题,为产品的进入创造了良好的环境。 在传播手段上,用“庆祝孕育之初”Social Video引发关注、在引爆期运用H5互动,通过惠氏与国际蛋糕品 牌MCAKE跨界合作创造超高互动人气,并结合微信、微博、BBS、KOL门户网站、垂直媒体将话题推向高潮。

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